Inovação é verbo
Ao longo de mais de 25 anos, tenho trilhado um caminho que mistura criatividade, user experience e tecnologias emergentes.
Em 97, comecei criando sites e banners; depois, campanhas mais complexas, serviços online; de repente, muitos e-commerces e apps; então, em 2014, deixei de ser “o cara que mais entendia de tecnologia na criação da agência" pra me tornar um aprendiz no meio de um monte de engenheiros na IBM; foi então que mergulhamos em machine learning, desenvolvimento de aplicativos, mais serviços; blockchain, interfaces imersivas e, mais recentemente, inteligência artificial generativa, engenharia de prompt, assistentes, agentes, interações por voz… (respira)
Não dá pra dizer que tem sido uma jornada linear — pelo contrário, foi cheia de:
Desvios intrépidos, acontecimentos inverossímeis, encontros predestinados, fracassos montypythianos, reuniões desnecessárias, calls claustrofóbicos, decepções pedagógicas, crescimentos inevitáveis, experimentações incendiárias, sucessos inebriantes, constatações tardias, equipes incríveis (todas!), várias pessoas maravilhosas e algumas outras que… bem, algumas outras a quem agradeço por me ensinarem sobre o que não fazer. A vida, né?
Desvios intrépidos, acontecimentos inverossímeis, encontros predestinados, fracassos montypythianos, reuniões desnecessárias, calls claustrofóbicos, decepções pedagógicas, crescimentos inevitáveis, experimentações incendiárias, sucessos inebriantes, constatações tardias, equipes incríveis (todas!), várias pessoas maravilhosas e algumas outras que… bem, algumas outras a quem agradeço por me ensinarem sobre o que não fazer. A vida, né?
Pois foi nesse mix de Mad Men com The Office que me moldei como profissional. E, já que tô me abrindo aqui, em vários aspectos, como ser humano também.
Pensa um projeto que dá orgulho
Quando a gente é profissional, acaba que não tem muito esse negócio do projeto ter que ser legal. Job é job. Ele precisa ser (bem) feito e pronto. No geral, trabalhar com gente de quem gostamos já deixa tudo muito melhor. E claro que, vez ou outra, cai no colo um trabalho legalzão também e isso realmente empolga.
Mas olha, acho que nada em termos de trabalho mexeu tanto com a minha cabeça e com a minha vida como este projeto. Tipo, mexeu mesmo, abriu um leque de possibilidades incríveis, chacoalhou tudo.
Tô falando do Projeto Jacarandá – e a coisa aqui não tem nada a ver com o craft do filme, que, inclusive, foi feito numa correria surreal.
Em 2022, fomos finalistas do Tech4Positive Futures (um prêmio global de ESG) com esse projeto, que usa redes neurais convolucionais pra analisar imagens públicas feitas por satélites de agências espaciais e, a partir daí, detectar desmatamentos na Amazônia.
Se fosse só isso, já seria incrível, só que, de 2022 pra cá, adaptamos o modelo de inteligência artificial que usamos e ele se mostrou aplicável a vários outros casos.
Os resultados que conseguimos foram tão legais e as possibilidades são tão promissoras, que seria inadmissível que essa história parasse por aqui.
(continua)
Uns artiguinhos
Agora, fevereiro de 2025, enquanto planejo a próxima aventura, resolvi tentar combater a minha psicologicamente intrigante resistência à autopromoção escrevendo alguns artigos no LinkedIn. A meta escrever é um por semana, só por esporte, mas não sei se vai dar certo. Como dizia um amigo, “só o tempo digará".
Marquei um encontro com uma insurtech, à meia-noite, numa encruzilhada
Criei um GPT pra te ajudar a tomar decisões
13/02/2025 - Há algo ironicamente poético em usar inteligência artificial para entender melhor nossos próprios sentimentos e tomar decisões mais acertadas. Essa foi a fagulha que me levou a criar Decisã, um GPT que transformou um baralho em uma conversa. A história envolve uma coleção de frameworks em formato de cards, um pouquinho de ócio criativo e aquela mania bem UX de querer melhorar coisas que já funcionam bem. Leia aqui.
Não peça a verdade à IA, forneça as evidências
O abismo entre POC e Escala: por que projetos de IA falham na implementação
Currículo Resumido*
De acordo com os headhunters, eu deveria ter seguido um caminho em linha reta — 'Foco!', é o que eles dizem. Na prática, o que fiz foi me jogar em todas as oportunidades que prometiam aprendizados novos, pessoas legais e, algumas vezes, um salário menor. O resultado? Uma trajetória nada óbvia entre tecnologia e criatividade, entre código e texto, entre estratégia e execução. Aqui, alguns highlights dessa jornada meio intuitiva, meio intencional.
Capgemini
Head de Inovação Prática
Concepção e implementação de provas de conceito (POCs) e MVPs usando IA e outras tecnologias emergentes. Foco em abertura de portas com novos clientes, apoio a venda e expansão da presença da Capgemini em clientes antigos, no mercado brasileiro e global.
Try - Grupo WPP
Diretor de Estratégia em UX
Liderança em projetos de Design de Experiência, Branding e Pesquisa (UX) para grandes marcas, principalmente no setor de varejo.
TV1
Diretor de Criação & Planejamento
Liderança criativa e estratégica em projetos de publicidade, transformação digital e inovação para GOL, Localiza, Bradesco e Vivara.
IBM
Diretor de Criação & User Experience
No iX (Interactive Studio) da IBM, liderei times de criação e design de experiências em projetos de inovação e transformação para bancos, seguradoras, varejistas e outros. Além disso, dava apoio em storytelling e design a processos de venda e concorrência.
Dentsu
Digital Manager
Gestão da área digital na Criação da operação brasileira da gigante japonesa. Além das campanhas, peças e sites, o DNA japonês trazia muito a ideia de inovação. Em pleno 2008, lembro que até achávamos esquisito ter que colocar QR Codes em tudo que era peça. Foi ali também que criamos um game para celular numa época em que os Nokias e Blackberries reinavam absolutos.
McCann Online
Diretor de projetos & estratégia digital
Recém chegado a São Paulo, atuar em campanhas e projetos especiais para clientes como GM, Santander, Mastercard, Coca-Cola, Intel, Microsoft, Nestlé e vários outros trouxe estofo e jogo de cintura.
* Pra ver a versão completa, é só dar um pulo no LinkedIn.
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São Paulo, 2025
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